No cenário em constante evolução das mídias sociais, uma plataforma emergiu como um verdadeiro fenômeno: o TikTok. Com sua abordagem única de vídeos curtos e criativos, o TikTok rapidamente se tornou um ponto focal tanto para entretenimento quanto para oportunidades de negócios.
Em 2023, o TikTok alcançou a impressionante marca de 1 bilhão de usuários ativos mensais. No Brasil o aplicativo conta com 82,2 milhões de usuários com 18 anos ou mais, sendo o segundo maior usuário do aplicativo, atrás apenas dos Estados Unidos. Globalmente, o TikTok possui 700 milhões de usuários ativos diários.
Quanto à demografia dos usuários, a maioria tem entre 18 e 24 anos, seguida por 17,6% de mulheres e 13,6% de homens com idade entre 25 e 34 anos. Esses dados demonstram o amplo alcance do TikTok entre diferentes gerações, reforçando seu papel como uma plataforma de mídia social verdadeiramente universal.
Essas estatísticas ressaltam a crescente popularidade do TikTok e seu potencial como uma plataforma de marketing eficaz. Seja você um criador de conteúdo buscando alcançar um público mais amplo, ou uma empresa procurando se conectar com clientes em potencial, o TikTok oferece uma oportunidade única para se envolver com uma comunidade global diversificada e engajada.
Mas será que o engajamento no TikTok difere das outras plataformas?
Neste artigo, vou explorar as estratégias essenciais para maximizar o engajamento no TikTok, destacando o papel dos criadores e das marcas nesse ecossistema.
A métrica-chave
O coração do engajamento no TikTok é a retenção no vídeo. Diferente de outras métricas como curtidas ou compartilhamentos, a retenção no vídeo mede o tempo que um usuário passa assistindo a um vídeo.
Estudos do próprio TikTok mostram que 73% dos usuários consideram a plataforma um local para entretenimento, tornando o tempo de retenção ainda mais crucial. Isso significa que a primeira impressão é vital.
A taxa de retenção no TikTok é medida pelo tempo de visualização dos vídeos e pelo número de seguidores.
Os primeiros três segundos de um vídeo no TikTok são decisivos para prender a atenção do espectador devido à natureza rápida e dinâmica da plataforma. O TikTok é conhecido por seus vídeos curtos, geralmente variando de 15 segundos a um minuto. Isso significa que os usuários estão constantemente rolando pelo feed, passando rapidamente de um vídeo para o próximo.
O poder dos criadores
No universo do TikTok, os criadores são a espinha dorsal. São eles que geram uma repercussão de marca incomparável e impulsionam o engajamento.
Segundo dados do TikTok, vídeos feitos por criadores geram até duas vezes mais engajamento em comparação com outros tipos de conteúdo. O segredo reside na autenticidade: os criadores entendem a linguagem da plataforma e se comunicam de forma natural com o público.
A linguagem do TikTok é única e distinta, moldada por sua comunidade de usuários. Trago alguns pontos que podem ajudar a entender melhor essa linguagem:
Autenticidade: os usuários do TikTok valorizam a autenticidade. Eles respondem a conteúdo genuíno e pessoal, em vez de vídeos altamente produzidos. Isso permite que os criadores sejam eles mesmos e se conectem com o público em um nível mais pessoal.
Criatividade: a plataforma incentiva a criatividade e a originalidade. Os usuários são incentivados a criar seu próprio conteúdo, em vez de simplesmente compartilhar o conteúdo de outras pessoas. Isso leva a uma grande variedade de vídeos, desde danças e desafios até tutoriais e dicas de vida.
Formato de vídeo curto: os vídeos são curtos, geralmente de 15 a 60 segundos. Isso significa que os criadores precisam ser capazes de capturar a atenção do público rapidamente e manter seu interesse durante todo o vídeo.
Uso de hashtags e tendências: o TikTok utiliza hashtags para categorizar conteúdo e destacar tendências. Participar dessas tendências e usar hashtags relevantes pode ajudar os criadores a alcançar um público maior.
Uso de músicas e som: a música e o som desempenham um papel importante na criação de vídeos no TikTok. Muitos vídeos são criados em torno de clipes de música popular ou sons virais.
Entender e utilizar a linguagem da plataforma pode ajudar os criadores a aumentar seu engajamento e alcançar um público mais amplo. É por isso que os vídeos feitos por criadores que entendem essa linguagem geram até duas vezes mais engajamento.
O papel dos criadores é tão significativo que o TikTok lançou o Creator Portal, uma plataforma que disponibiliza muitos recursos para aqueles que desejam se tornar criadores e para aqueles que já criam conteúdo e buscam aprimorar suas estratégias para aumentar seus ganhos.
O Creator Portal do TikTok é dividido em seis categorias de aprendizado:
1- Começando no TikTok: orientações para novos usuários sobre como começar a usar o TikTok.
2- Ferramentas para criação no TikTok: explicações detalhadas sobre como usar recursos específicos do aplicativo.
3- Fundamentos para o sucesso: dicas e estratégias para aumentar o engajamento e o crescimento no TikTok.
4- Estratégia de conteúdo do TikTok: orientações sobre como planejar e executar uma estratégia de conteúdo eficaz.
5- Diretrizes da comunidade e segurança: informações sobre as regras da comunidade TikTok e como criar conteúdo seguro.
6- Ganhando para criar: informações sobre como os criadores podem monetizar seu conteúdo no TikTok.
Esses recursos ajudam os criadores a entender melhor a plataforma e a criar conteúdo que ressoa com o público do TikTok. Além disso, o portal também fornece informações sobre como os criadores podem ganhar dinheiro com seus vídeos, o que pode incluir parcerias com marcas, dicas ao vivo e participação no fundo de criadores do TikTok. Portanto, o Creator Portal é um destino essencial para criadores de todos os níveis.
Estratégia de criação de conteúdo eficaz
Criar um conteúdo cativante é a chave para conquistar o público no TikTok. O formato “começo, meio e fim” é uma abordagem sólida.
Nos primeiros segundos, apresente uma mensagem intrigante que estimule a curiosidade.
No corpo do vídeo, conte uma história de forma natural, como se estivesse conversando diretamente com o espectador.
No final, encoraje uma ação de CTA clara, pode ser um clique, um comentário, uma visita ao site ou, até mesmo, o download de um aplicativo.
Entretenimento que vende
Em resumo: o TikTok é uma plataforma onde entretenimento e negócios convergem de maneira única. A retenção no vídeo, o papel central dos criadores e a criação de conteúdo autêntico são elementos essenciais para impulsionar o engajamento. Seja para marcas ou criadores individuais, a chave é vender através do entretenimento e aproveitar as oportunidades únicas que o TikTok oferece.
Na minha opinião, o TikTok oferece um caminho de se conectar com o público de maneiras que outras plataformas não conseguem. A chave para o sucesso nessa rede social é entender que a venda de produtos ou serviços deve ser feita através do entretenimento. Isso significa criar conteúdos que sejam divertidos, envolventes e autênticos.
O TikTok é mais do que apenas uma plataforma de compartilhamento de vídeos. É um espaço onde a criatividade, a autenticidade e o entretenimento se unem para criar uma experiência única para usuários e criadores. Aproveitar as oportunidade únicas que o TikTok oferece pode abrir novas possibilidades para marcas e criadores.
José Antônio
— Analista de marketing