En el paisaje en constante evolución de las redes sociales, una plataforma ha surgido como un verdadero fenómeno: TikTok. Con su enfoque único en videos cortos y creativos, TikTok rápidamente se ha convertido en un punto focal tanto para el entretenimiento como para las oportunidades de negocios.
En 2023, TikTok alcanzó la impresionante marca de 1 mil millones de usuarios activos mensuales. En Brasil, la aplicación cuenta con 82,2 millones de usuarios de 18 años o más, siendo el segundo país con más usuarios de la aplicación, solo detrás de los Estados Unidos. A nivel global, TikTok tiene 700 millones de usuarios activos diarios.
En cuanto a la demografía de los usuarios, la mayoría tiene entre 18 y 24 años, seguido por un 17,6% de mujeres y un 13,6% de hombres con edades entre 25 y 34 años. Estos datos demuestran el amplio alcance de TikTok entre diferentes generaciones, reforzando su papel como una plataforma de redes sociales verdaderamente universal.
Estas estadísticas resaltan la creciente popularidad de TikTok y su potencial como una plataforma de marketing efectiva. Ya sea que seas un creador de contenido que busca llegar a una audiencia más amplia o una empresa que busca conectarse con clientes potenciales, TikTok ofrece una oportunidad única para involucrarse con una comunidad global diversa y comprometida.
Pero, ¿difere el compromiso en TikTok de otras plataformas?
En este artículo, exploraré las estrategias esenciales para maximizar el compromiso en TikTok, destacando el papel de los creadores y las marcas en este ecosistema.
La métrica clave
El corazón del compromiso en TikTok es la retención en el video. A diferencia de otras métricas como los me gusta o los compartidos, la retención en el video mide el tiempo que un usuario pasa viendo un video.
Los estudios de TikTok muestran que el 73% de los usuarios consideran la plataforma como un lugar para el entretenimiento, lo que hace que el tiempo de retención sea aún más crucial. Esto significa que la primera impresión es vital.
La tasa de retención en TikTok se mide por el tiempo de visualización de los videos y el número de seguidores.
Los primeros tres segundos de un video en TikTok son decisivos para captar la atención del espectador debido a la naturaleza rápida y dinámica de la plataforma. TikTok es conocido por sus videos cortos, que generalmente van desde 15 segundos hasta un minuto. Esto significa que los usuarios están constantemente desplazándose por el feed, pasando rápidamente de un video a otro.
El poder de los creadores
En el universo de TikTok, los creadores son la columna vertebral. Son ellos los que generan un impacto de marca incomparable e impulsan el compromiso.
Según datos de la propia plataforma, los videos realizados por creadores generan hasta dos veces más compromiso en comparación con otros tipos de contenido. El secreto radica en la autenticidad: los creadores comprenden el lenguaje de la plataforma y se comunican de manera natural con el público.
El lenguaje de TikTok es único y distintivo, moldeado por su comunidad de usuarios. Aquí hay algunos puntos que pueden ayudar a comprender mejor este lenguaje:
Autenticidad: los usuarios de TikTok valoran la autenticidad. Responden al contenido genuino y personal en lugar de videos altamente producidos. Esto permite que los creadores sean ellos mismos y se conecten con el público a un nivel más personal.
Creatividad: la plataforma fomenta la creatividad y la originalidad. Se alienta a los usuarios a crear su propio contenido en lugar de simplemente compartir el contenido de otras personas. Esto lleva a una gran variedad de videos, desde bailes y desafíos hasta tutoriales y consejos de vida.
Formato de video corto: los videos son cortos, generalmente de 15 a 60 segundos. Esto significa que los creadores deben ser capaces de captar la atención del público rápidamente y mantener su interés durante todo el video.
Uso de hashtags y tendencias: TikTok utiliza hashtags para categorizar contenido y resaltar tendencias. Participar en estas tendencias y usar hashtags relevantes puede ayudar a los creadores a llegar a un público más amplio.
Uso de música y sonido: la música y el sonido juegan un papel importante en la creación de videos en TikTok. Muchos videos se crean en torno a clips de música popular o sonidos virales.
Comprender y utilizar el lenguaje de la plataforma puede ayudar a los creadores a aumentar su compromiso y llegar a un público más amplio. Por eso, los videos realizados por creadores que comprenden este lenguaje generan hasta dos veces más compromiso.
El papel de los creadores es tan significativo que TikTok lanzó el Portal de Creadores, una plataforma que proporciona muchos recursos para aquellos que desean convertirse en creadores y para aquellos que ya crean contenido y buscan mejorar sus estrategias para aumentar sus ganancias.
El Portal de Creadores de TikTok se divide en seis categorías de aprendizaje:
1- Comenzando en TikTok: orientación para nuevos usuarios sobre cómo empezar a usar TikTok.
2- Herramientas para la creación en TikTok: explicaciones detalladas sobre cómo usar características específicas de la aplicación.
3- Fundamentos para el éxito: consejos y estrategias para aumentar el compromiso y el crecimiento en TikTok.
4- Estrategia de contenido de TikTok: orientación sobre cómo planificar y ejecutar una estrategia de contenido efectiva.
5- Directrices de la comunidad y seguridad: información sobre las reglas de la comunidad de TikTok y cómo crear contenido seguro.
6- Ganar para crear: información sobre cómo los creadores pueden monetizar su contenido en TikTok.
Estos recursos ayudan a los creadores a comprender mejor la plataforma y a crear contenido que resuene con el público de TikTok. Además, el portal también proporciona información sobre cómo los creadores pueden ganar dinero con sus videos, lo que puede incluir asociaciones con marcas, consejos en vivo y participación en el fondo de creadores de TikTok. Por lo tanto, el Portal de Creadores es un destino esencial para creadores de todos los niveles.
Estrategia de creación de contenido efectiva
Crear contenido cautivador es clave para captar la atención del público en TikTok. El formato “inicio, desarrollo y conclusión” es un enfoque sólido.
En los primeros segundos, presenta un mensaje intrigante que estimule la curiosidad.
En el cuerpo del video, cuenta una historia de manera natural, como si estuvieras hablando directamente con el espectador.
Al final, fomenta una acción de CTA clara, ya sea un clic, un comentario, una visita al sitio web o incluso la descarga de una aplicación.
Entretenimiento que vende
En resumen, TikTok es una plataforma donde el entretenimiento y los negocios convergen de manera única. La retención en el video, el papel central de los creadores y la creación de contenido auténtico son elementos esenciales para impulsar el compromiso. Ya sea para marcas o creadores individuales, la clave está en vender a través del entretenimiento y aprovechar las oportunidades únicas que ofrece TikTok.
En mi opinión, TikTok ofrece una forma de conectarse con el público de maneras que otras plataformas no pueden. La clave para el éxito en esta red social es comprender que la venta de productos o servicios debe hacerse a través del entretenimiento. Esto significa crear contenido que sea divertido, atractivo y auténtico.
TikTok es más que una simple plataforma de intercambio de videos. Es un espacio donde la creatividad, la autenticidad y el entretenimiento se unen para crear una experiencia única para usuarios y creadores. Aprovechar las oportunidades únicas que ofrece TikTok puede abrir nuevas posibilidades para marcas y creadores.
José Antônio
— Analista de marketing